Более того, по данным аналитиков, на 100 домохозяйств приходится более 100 телевизоров. Тем временем казахстанцы чаще выбирают кабельное телевидение , нежели спутниковое или эфирное.
"Так, ещё в 2022 году кабельное телевидение имели 43,3% домохозяйств, а в 2023 году – уже 48,2%, то есть почти половина. Доля домохозяйств, пользующихся спутниковым телевидением, сократилась с 32,2% до 30,4%. Меньше всего домохозяйства имеют дело с эфирным телевидением: здесь доля уменьшилась с 24,5% до 22,8%", – сказано в сообщении.
Также аналитики отмечают, что обеспеченность фиксированным интернетом, необходимым для подключения к интернет-телевидению, за год выросла с 50,1% до 51,6%.
В региональном разрезе наибольшая обеспеченность кабельным телевидением по итогам 2022 года наблюдалась в Алматы и Астане: 84,5% и 76,3% соответственно. Также именно в этих мегаполисах был зафиксирован и один самых низких уровней обеспеченности эфирным телевидением: лишь 2,5% и 3,5% соответственно.
Меньшая обеспеченность эфирным телевидением наблюдалась лишь в Мангистауской области – всего 0,4%, при этом на кабельное телевидение в регионе пришлось 53,5%.
Самая низкая обеспеченность кабельным телевидением, лишь 1,1%, была отмечена в Туркестанской области, а вот уровень обеспеченности эфирным – в регионе достигал сразу 73,6%. При этом отмечается, что обеспеченность фиксированным интернетом в Туркестанской области была наименьшей среди всех регионов – 3,5%.
Между тем объём деятельности по созданию и трансляции телевизионных программ, независимо от сокращения числа абонентов эфирного телевидения, показывает уверенный рост. Так, за январь–март текущего года объём услуг в сегменте достиг 19,6 миллиарда тенге – на 24,7% больше, чем за аналогичный период 2023. В целом за 2023 год объём услуг составил 109,6 миллиарда тенге – сразу на 34,1% больше, чем за январь–декабрь 2022-го.
Аналитики отмечают, что в то же время на снижение популярности эфирного телевидения указывает рынок рекламы. Так, в 2023 году впервые в Казахстане рекламный бюджет, направленный на интернет-сегмент, превысил бюджет, заложенный в рекламу на телевидении: 53,8 миллиардов против 40,2 миллиардов тенге соответственно.
Кроме того, в конце прошлого года был поднят вопрос об ограничении рекламы букмекерских контор, что, естественно, очень тревожит телевизионщиков. Так, члены Центрально-Азиатской рекламной ассоциации, куда также входят крупные телеканалы страны, просят не ограничивать полностью рекламу букмекерских контор, чтобы не остаться без денег. По оценке экспертов ассоциации, потери в случае запрета рекламы могут достигнуть 25 миллиардов тенге в год. При том, что общий объём рекламного рынка в 2023 году составил 113,4 миллиарда тенге.
В то же время лудомания, действительно, настоящее проклятье для Казахстана. По данным Минздрава, в Казахстане насчитывается 36 тысяч игроманов. По результатам исследований Национальной ассоциации США, по проблемам азартных игр, для среднестатистического жителя любой страны вероятность стать преступником составляет 6%, наркоманом – 32%, алкоголиком– 34%, а игроманом – сразу 48%. И рекламный рынок букмекерских контор на казахстанском телевидении обладает многомиллиардным бюджетом для появления новых зависимых.
Также популярность телевещания сопровождается удорожанием необходимой техники.
"Так, цены на телевизоры диагональю от 43 до 49 дюймов по итогам апреля 2024 года выросли сразу на 26,9% за месяц и на 40,7% за год, что стало самым большим удорожанием с 2021 года, когда Бюро национальной статистики АСПиР РК начало вести статистику по данному сегменту. Хотя в прошлом месяце такие телевизоры подешевели на 1%, а в апреле прошлого года – на 2,9%. Годом же ранее цены на телевизоры за год снизились на 0,7%", – сказано в сообщении.
